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家电行业趋势:2022从三方面把握家电产品升级方向

作者:outbook 来源:家电网 2022-05-12 09:16:20

从曾经开机飘雪花的黑白电视、吱吱作响的台式电风扇、洗脱分离的半自动洗衣机,到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机,随着时间的推移,家电产品的功能、形...

从曾经开机飘雪花的黑白电视、吱吱作响的台式电风扇、洗脱分离的半自动洗衣机,到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机,随着时间的推移,家电产品的功能、形态均发生了极大的变化。


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2022年春节已过,新的一年业已开始,一些新的趋势也在家电产品中出现。


01、家电产品享乐化


随着消费者对品质生活需求的提升,用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。其背景是从2008年后,家电细分市场成主流,同时,互联网的发展推动家电家居智能化进程,中国家电厚积薄发,开始全面超越外资品牌,并以资本形式出海收购外资品牌,家电下乡政策进一步推进家电普及,像电饭煲、热水器、吸尘器等提升日常生活品质的“享乐型”家电已经成为日常生活的一部分。


一项关于“2021生活居家舒适度”调查显示,在1106个受访者中,42.5%的受访者认为家居环境的舒适性对人的心理会产生很大影响,并且愿意投入更多的金钱改善家居环境。受此影响,疫情中小家电产品关注度提升显著,后疫情时代生活小家电兴趣用户数量大幅增长


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根据巨量算数数据,2020年2月新冠疫情期间,总体小家电兴趣用户激增。随着疫情逐步得到控制,兴趣用户数也有所回落,后期则表现出稳中有升态势。2021年6月,总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%,较疫情前(2020年1月)增长75.38%。


根据调研数据,如今年轻人(18-30岁)在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。18-23岁受访者中,有50.5%关注厨房类小家电,44.7%关注生活类小家电。24-30岁受访者中,关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中,最受关注的是清洁类单品,约64.2%的受访者表示想购买扫地机器人,约42.1%的受访者想购买吸尘器。


而在老年人群,个人护理小家电的关注度大增。根据调研数据,个人护理小家电在银发族中受关注度提升,近六成银发族购买过此类小家电。其中,养生类产品最受欢迎,约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。


另外还有温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器等母婴类小家电也广受欢迎。根据调研数据,70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机,在母婴类小家电中排名第一。同时,产品材质安全性为新手爸妈们在选购母婴类产品时首要考虑因素,其次是产品功能性、便携性、品牌口碑和性价比等因素。


值得一提的是,随着消费者对生活仪式感的追求,一些专物专用小家电的需求也得到了增长。例如冰淇淋机、烤串机、气泡水机等,根据调研数据,有55.56%的受访者表示,自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类,其中66.13%的用户认为,尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一,但却满足了自己对于生活仪式感的追求。


02、家电产品套系化


小家电等“享乐型”家电受宠的同时,一些大家电的购买也呈现套系化趋势。京东家电数据显示,洗烘套装在京东家电的搜索量达5200万次。


这种套系化的背后,则是有厂商和消费者双方用力造成的后果。随着消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求,一些有着互联互通关系的家电产品便在售卖时以成套成系的方式,集中为几个场景提供解决方案。这类套系家电往往在外观设计上充满时尚和高端设计元素,能够充分满足用户对于精品家庭装修的配套需求,符合当下审美主流,在满足家电功能之余,也会因套系化家电的外观设计方面催生购买需求,是一种集合外观设计、智慧家庭、品牌价值、场景解决方案等于一体的综合性家电产品。


来自奥维云网的数据显示,2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%,而欧美发达国家套系家电渗透率已达30%,套系化家电市场未来可期。


有行业人士认为,站在消费升级,以及厂商竞争手段和策略全线升级的大潮下,整个家电产业的精品化和套系化会成为新的转型红利和市场焦点。关键就是通过产品的结构化优化,带动更多利润机型的销售,从而让企业有更多的资源和空间投入创新;同时,通过套系化的落地,则帮助厂商进入家庭深耕用户需求,带动全品类以及智能家居的销售。最终让企业“以价换量”,而不是继续规模化数量制胜。


03、家电产品高端化


由于疫情影响,家电业遭遇原材料上涨等全球供应链波动,引发的经营成本上涨。2021年中,志高、扬子江、大金、美的、格力、奥克斯等家电企业纷纷宣布调价,产品价格上涨5%到20%。2021年对家电企业充满挑战,原材料价格上涨影响了整条产业链,各环节成本均上升,同时行业进入存量市场,价格战又收效甚微,企业都在艰难前行,苦寻出路。


在这一背景下,不少家电企业开始加速产品的高端化进程,市场上出现更多高附加值的高端家电产品。红顶奖组委会和GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示,2021年1-10月份,1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,分别较2020年提升了4.3%、3.7%、2.9%、4.3%;6000元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%;5000元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。


高端家电产品的增加,也有人均收入增长在背后推动,国家统计局数据显示,2021年上半年,全国居民人均可支配收入同比增长12.6%,达到17642元,算下来每月接近3000元。而在10年前,即使是城镇居民,平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年的经济发展,人们的收入翻了一番,在浩浩荡荡的消费升级浪潮中,他们对于品质生活的追求愈发强烈,对家电体验的舒适度愈发苛求,高端品质家电顺势而起并持续稳定增长。


不过,也有业内人士表示,家电产品高端化背后,行业内部大企业的“绞杀”已经异常残酷,看似静悄悄实则很激烈:不只是以多品牌、全品类、全渠道的市场策略,一步步蚕食中小企业的生存空间;甚至还会直击用户家庭和生活方式的变化,以赢得用户心智展开“寸土必争”的抢夺,不给一些中小企业和投机者们留下任何空间。2022年的家电市场一线高举高打的热闹景象不再会出现,相反还会让局外人士感受到家电市场的冷清和平淡。


总结


聚焦家电产品的享乐化、高端化以及多品类的套系化,将是2022年家电市场最大的突破口和亮点。家电企业和商家如果希望维持利润不变,那么就应该让用户享受到好产品、好方案带来的新生活方式,真正让家电产业链有更多的空间和时间去创造商业的价值。


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