技术服务
家电

一线市场困局或催生家电新领军者

作者:池栾 来源:家电圈 2022-05-07 14:45:45

都说,时势造英雄、乱世出英雄。那么,最近这几年一线市场竞争的乱局,又能否在家电产业催生新的领军者和破局者?一些厂商应该心里已经有了答案。

家电


都说,时势造英雄、乱世出英雄。那么,最近这几年一线市场竞争的乱局,又能否在家电产业催生新的领军者和破局者?一些厂商应该心里已经有了答案。


有人在逃离、有人还在坚守;有企业在加大科技研发和产品创新的投入、有的企业则开始从各个环节和部门经营管理中削减各类费用预算;


有人叫好,有人唱衰;有家电人很开心如今的市场终于回归理性,很多消费者开始为自己喜欢的好产品买单;有家电人却很焦虑,今天不知道明天能卖几台货,这个月不知道下个月消费市场能否反弹,自己还能在家电市场上混几年?


正所谓,面对同样一个家电市场,不同的家电人、不同的家电企业,人人心里都有一个自己的“小算盘”、家家都有自己的“一本账”。比如说,有商家持续多年来都在抱怨家电企业对于市场的“窜货乱价”管理太弱,睁一眼闭一眼不怎么管,导致一线市场上同一个型号的产品出现几十种销售价格,让商家陷入了极度痛苦之中。如果再加上各种网店、直播间和社区店等新零售渠道,很多家电经销商基本上就“没办法出货”了,只能眼睁睁看别人表演。


同样,面对市场上合作多样的家电经销商群体们,众多家电企业内心也是充满了诸多“恨铁不成钢”的想法。原因就在于,一方面家电企业们深知,乡镇经销商和专卖店是自营渠道,是自己的“铁粉”,必须要保证他们的利益不受侵害;另一方面家电企业却又无奈地看到,众多乡镇经销商除了会要特价机,在推广中高端精品和新品上迟迟没有建立零售服务的能力。一些商家独立自主卖货,甚至开拓工程渠道都成问题。


类似的问题,如果在一个相对稳步发展的市场经济环境下,家电企业和商家还有足够的时间和空间来引导合作方并进行磨合,将窜货的问题、中高端推广能力等,一步步改善和调整,最终零供双方还能达成一致。但是,在最近3年的疫情周期下,市场叠加内外部各种不利因素,包括并不限于消费需求的愈加低迷,蛋糕小了、需求少了、竞争激烈了,家电厂商们各自为了“自保”、“活下去”,必然会采取一系列有利于自身的手段和操作。


面对这一情况,家电市场上原本就已经困难的局面,则是“雪上加霜”。家电企业面对持续上涨的原材料等经营成本压力,必然会加大对所有合作渠道商和经销商的出货任务考核力度,很可能就是“胡萝卜加大棒”策略。同样,面对来自家电企业的压力,众多家电经销商要想跟上节奏,或者活下去就必然会在一线市场上面对用户,采取一系列常规或非常规手段。


在这一双方相互施压、各自想活路的情况下,就会出现两种极端的情况:一种是更加坚定了一些厂商在家电产业的投入力度,采取做长产业价值链、提高产业门槛,以及增厚经营利润等一系列策略,来加大对中小企业,以及弱势企业的淘汰、挤压力度;另一种则是加速在非家电业务上的转型、投入和扩张,稳住或确保家电基本盘的利润和营收下,谋求在其它行业和领域的新增长。那么,这种“此消彼长”的局面,也会在无形之中催生一些家电新领军者,或是品牌商,或是零售商。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。
4.如有未标明出处或侵害您权益的稿件请联系客服删除。
5、非原创文章本站只提供发布渠道不代表本站观点与立场。

相关文章
  • 家电行业2022年投资策略:寻求业绩增长方向

    2022-01-10 11:49:29

  • 2022年家电产业的五个值得期待

    2022-01-10 11:05:08

  • 神仙级ENF净芯板,丽博环保新宠这些优点真的藏不住了!

    2021-11-17 10:44:50

  • 家乐事强势入驻苏宁零售云平台,全方位赋能经销商

    2021-09-25 17:07:18