8月9日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国家电市场零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%；家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减。

 

今年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%。其中，彩电581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

 

2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面是我国居民生活水平提升，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。

 

《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。

 

家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%；线上渠道贡献率占53.65%，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，但远未回到2019年同期水平。各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。

 

《报告》认为，2021年下半年，家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。从市场规模看，全年恢复到2019年水平没有太大悬念。原材料短缺问题会在下半年有所减缓，企业将拥有更大的空间进行价格调整。装修市场逐渐恢复，下半年家电市场零售量的增幅要好于上半年。从产品品类看，2021年下半年，彩电和空调因需求减少将承压；冰洗、厨卫电器将稳定增长；生活家电、厨房小家电短期内保持收缩状态，清洁电器、个护电器、家庭医疗电器、宠物电器等处于增长风口。