莞企转型升级，布局定制家居行业

 

经过近几年的发展，定制家居行业迎来新变化。智慧门店人脸识别系统、家庭物联网、智能锁、智能门、全屋定制……近日，在广州举行的中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称“广州建博会”）上，定制家居行业的新动向引起业界关注。

 

定制家居行业的前景也引起资本的追捧。近日，全屋定制新兴品牌丽维家对外宣布已经完成C轮融资。欧派家居、志邦股份、我乐家居、皮阿诺等6家定制家居企业于去年登陆主板市场。

 

东莞是传统家居制造业重镇，莞企也在这波风潮中抱团成长，谋求未来的行业发展之路。

 

全屋定制推高定制家居行业准入点

 

近年来，随着大众生活质量的提高及80、90后成为消费市场的主力军，社会各方面对家居产品质量的要求不断提高，定制家居以其具备个性化设计、高空间利用率、美观时尚、环保节约等诸多优点，取得了快速发展。

 

这种发展同样反映在资本市场。7月11日，全屋定制新兴品牌丽维家对外宣布已经完成C轮融资，融资金额达数亿人民币。欧派家居、志邦股份、我乐家居、皮阿诺、金牌厨柜、菲林格尔等6家定制家居企业都在去年登陆主板市场。2017年成为定制家居企业的上市元年。

 

而在近日举行的广州建博会上，定制家居企业借助VR、AR、MR等新技术，让传统的家居制造企业从单一的建材家具业态向生活、体验、场景化业态转化。

 

“传统的家居制造业的未来孕育在这些新技术、新业态中，关键是传统企业如何转变观念，如何从传统中挣脱出来，结合原有的行业经验，踏上新一轮的发展之路。”东莞市艾娅家具有限公司（以下简称“艾娅家具”）董事、总经理李磊在接受记者采访时表示，定制家居的个性化设计，迎合追求自由的年青一代，量身定做式的设计可以有效解决小户型、多梁多柱或不规则问题房型的空间利用难题。

 

在消费市场的变化中，在互联网技术的助推下，定制家居行业经历了从最原始形态的“定制衣柜”萌芽状态，到橱柜、沙发等逐渐一步步定制后，至“全屋定制”理念盛行的过程。

 

全屋定制从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及售后服务等各个环节必须环环相扣，十分考验企业的管理制度、流程把控，乃至每个关键岗位员工的综合素质。

 

“定制家居行业经过多年的发展，已经成为家居行业未来的发展趋势，最近兴起的‘全屋定制’更是推高了定制家居的行业准入点。”李磊表示。

 

莞企抱团发展 定制未来

 

东莞是家居行业重镇，定制家居行业也早已嗅到了商机。

 

“东莞的家居企业近年来大部分都开始涉足定制家居行业，进行转型升级。”国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠表示，东莞家居企业抱团发展，互通有无，在定制家居行业取得了一定的成绩。

 

据方润忠介绍，传统的家居制造企业原本的销售方式近年来受到电商的冲击，销量有所下滑，但受益于定制家居这一方面销量的上涨，一定程度上摆脱了销量下滑的困境。抱团发展还体现在行业协会的推动。

 

东莞市定制家居行业协会前身是东莞市橱柜行业协会，于2016年升级成东莞市定制家居行业协会，目前已有200多家会员企业。

 

“定制家居行业是提供服务，提供解决方案，和传统的家居行业卖产品的方式有很大差别。定制家居行业协会的成立，一是看好定制家居的未来，二是让家居行业的莞企抱团成长，谋求发展。”东莞市定制家居行业协会会长莫锐辉表示。

 

莫锐辉同时也是东莞市卓意实业有限公司的董事长。该公司是家具行业的“老牌”企业，1996年公司开始做橱柜，2013年起紧跟行业发展趋势，开始在定制家居行业发力。“公司向全屋定制发展，在橱柜、衣柜、收纳柜、酒窖等方面发力，上半年定制家居的业绩增长同比上升50%。”莫锐辉说。

 

艾娅家具的转型是从去年开始，李磊表示，艾娅家具去年全方位介入定制家居行业，经过一年的“打基础”阶段，今年迎来爆发式增长。“目前，艾娅家具全国范围内已经有200多家代理商。”李磊表示。

 

莫锐辉表示，传统家居行业要发展，离不开定制家居这一可以改变业态的发展方式，而定制家居行业要实现快速发展，和传统家居行业的结合也必不可少。

 

“东莞在定制家居行业目前还处于发力阶段。”李磊表示，如果传统家具行业要涉足定制家居，与其在公司成立事业部，让公司内部人员参与进来，不如直接招聘全新的人员，轻装上阵。