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2018年家纺业将发生什么变化?

字号+ 作者:admin 来源:中国家居网 2018-01-10 10:39 我要评论( )

2018年,家纺行业面临的挑战依然不小。家纺企业万千,而家纺产品又属于复购率较低的产品,看似繁华的大家居普及率依然不高······

2018年,家纺行业面临的挑战依然不小。家纺企业万千,而家纺产品又属于复购率较低的产品,看似繁华的大家居普及率依然不高······新一年,到底什么样的家纺产品才能叫好又叫座?家纺产业又将发生什么变化?对此,我们进行了一番猜想。
 
家纺,家居
 
猜想一:玩转跨界整合
 
“大家居”模式作为时代的产物,是家纺行业未来的发展趋势。随着生活水平的提高,消费者对生活质量也有了更高层次的追求,而整体家居概念的出现,让许多消费者享受到了一站式购物的时尚与便捷。
 
在这个背景之下,跨界整合是不可避免的。未来,也只有那些能够有效整合资源的企业,才能在竞争中不断发展壮大。因此,2018年,势必会有更多家纺企业投入到“大家居”的怀抱中,在跨界与整合中实现转型升级。只是在这个过程中考验的是企业的综合能力,并不是所有企业都能够轻松玩转其中。
 
家纺企业对“大家居”的探索已经持续了几年,有的企业已在去年取得阶段性进展,“大家居”战略成效初显。如罗莱生活对软装家居方向的深入发展,以及梦洁对智能家居领域的拓展战略,为其2017年的半年报和三季报营收与利润的同比增长起到了关键作用。
 
对于富安娜而言,助其切入家具领域的美家“全屋艺术美家配置”战略去年也得到了进一步推进。一方面,在去年11月通过网络竞拍购得广东惠东产业基地17万平方米的地块后,富安娜又于今年6月再次以同样方式获得该基地剩余5万平方米的用地。同月,其位于江苏常熟富安娜工业园的家具生产车间所配备的德国豪迈设备安装完毕并正式投产。7月初,富安娜美家“全屋艺术美家配置”项目在广州建筑博览会上正式限制性启动招商加盟,效果超过预期计划。
 
很多布艺企业也纷纷看好“大家居”,率先将专卖店设计成了家居布艺生活馆,在店内售卖家具、壁纸、家饰品、床品、沙发等产品,使消费者在实际场景中体验家居生活,从卖布转向卖生活方式。这种整体家居的营销模式对布艺行业的发展有很大的推动作用:一是丰富了产品的种类,为消费者提供了更多的选择;二是对营销模式进行了创新,通过资源整合,增加了销售渠道。
 
成立软装公司以及为软装公司提供衔接服务也是布艺行业整合家居资源的一种形式。在这种形式中,软装企业的竞争力不是体现在公司的规模上,而是体现在与室内设计公司的整合程度上。
 
无论是床品企业还是布艺企业,拥抱“大家居”模式,需要将整个产业链打通,甚至基于某些企业的跨界幅度,需要打通、整合更长的产业链,这对于单个的企业来说都是比较高的门槛,需要其具备强大的跨界整合能力。
 
值得一提的是,定位非常重要,在转型“大家居”之前,企业首先需要做到的是找好自己的定位,为以后的资源整合打好基础。
 
猜想二:“智造”之田边种边收
 
工信部规划投资司副司长李北光曾经提出:未来,家纺行业的发展趋势一定是智能制造。事实上,智能制造不光是家纺行业未来的发展趋势,也是其他传统行业转型升级的一大“利器。”很多已经享受到其甜头的企业都坦言,智能制造带来了实实在在的效益,其中最为直接的就是:节约了劳动成本,提高了劳动效率,提升了产品品质。
 
当然,智能制造并不仅仅是实现自动化那么简单,还需要信息化的融合,而要做到这一点,家纺企业依然任重而道远。
 
智能制造与数字化管理的建设旨在打造一个自动化与信息化集成交互的平台,以期在降低运营成本、缩短产品研制周期、提高生产效率、降低产品不良品率等方面取得长效改善,实现企业朝着智能化、高质量、高效率、低能耗的方向转型与升级,从而提升其综合赢利水平。
 
在家纺领域,已有企业迈向智能制造,如梦洁家纺已经上榜工信部公布的《2017年智能制造试示范项目名单》。其生产车间的吊挂式传输加工系统就是智能制造的一个环节:电脑接单后,该系统根据生产工艺的要求,自动将剪裁好的半成品按照加工顺序输送到各个加工工序和每位工人最方便操作的位置上。产品制成后,机器将产品自动归类检测,随即将其送上自动传输带,最后进入智能仓库。
 
梦洁的智能制造大幕开始于2009年,目前,其厂内自动化已全部到位,其直接成效是:工人较升级之前减少10%,生产效率提高20%。
 
享受到智能制造“红利”的梦洁进一步拓展领域。去年5月,梦洁集团旗下高端洗护品牌——七星智能洗护工厂正式亮相,开启了智能洗护新模式。据了解,该工厂是梦洁集团联合全球8个国家、31个国际大型供应商建立而成,是集环保高标准,高智能化于一体的全产业链洗护中心。
 
尝到智能制造“甜头”的还有亚光家纺。其投资2000万元的产品研发小试系统,投入较少的原材物料即可快速出样,为产品研发提供基础性工艺参数,对于新型原料、特殊纤维、特殊风格毛巾成品研发试制具有很好的作用,为应对市场的快速变化提供了较好的基础。
 
据悉,目前,亚光家纺正在进行的动能转化项目是坯染车间LAWER公司自动输送料设备。该套设备包括全自动滴液机、液体助剂自动加料机、染料自动加料机和粉体助剂加料机4个主要部分。可以实现智能小车自动取料、称量、配料、输送等过程全部自动化、智能化,可有效减少用工成本。
 
猜想三:哪些产品“叫好又叫座”
 
中国经济正在经历前所未有的变局,旧经济在调整,新经济在崛起。传统制造业面临极大的调整压力,创新才是走出困局的唯一路径。
 
作为传统制造业中的一分子,近年来,科技创新成为越来越多家纺企业的共识,尤其是在工信部制定了消费品工业“三品”(增品种、提品质、创品牌)战略后,促进消费品升级成为众多家纺企业提升竞争力的重要手段。
 
在“2017中国纺织创新年”活动中,堂皇家纺、罗莱生活、水星家纺、奥坦斯布艺、艾可家纺、金佰利纺织等多家家纺企业的产品榜上有名。
 
其中,由罗莱生活旗下LOVO家纺独家研发的雷克雅专利立体鹅绒被系列荣获“2017年度纺织十大创新产品——舒适体验产品”称号。
 
据悉,2015年,LOVO家纺便开启了雷克雅专利立体鹅绒被系列产品的研发,该工艺技术为家纺行业首次使用,并申请了国家专利。上市以后市场反响很好,产品工艺年年迭代,截至2017年已经升级至第3代产品。其被芯选用高支高密磨毛仿绒面料,有效防止钻绒;在被芯的设计中,采用立体立衬工艺,使羽绒被充分蓬松,被子每一格的羽绒均单独填充,内有圆孔设计有助于透气排湿,被芯反面面料进行了特殊的处理,利用物理原理使得被芯能对人体热能进行不断的反射,有效地阻止被芯内部温暖空气外流和外部冷空气进入,起到良好的保温效果。
 
在这款产品中,相关的“一种保温复合面料”、“一种保温羽绒被芯”技术获得国家专利。
 
在金佰利纺织的轻奢风提花割绒窗帘中,轻奢型提花割绒以其现代流行的轻奢风格作为提花割绒的设计理念,在材质上、工艺上进行了创新,并以老百姓能接受的价格销售,收获了良好的市场评价。
 
奥坦斯的新中式易护理沙发布,采用了具有独立知识产权的抗菌防螨、防水防油防污系列新中式面料。该系列面料技术源于发明专利“一种用于纺织装饰砚滴抗菌剂的制备方法”,给消费者带来了舒适、便捷的体验。
 
值得一提的是,这些获奖产品“叫好又叫座”。据LOVO家纺相关人员透露,在2017年天猫“双11”全球购物狂欢节中,雷克雅专利立体鹅绒被表现抢眼,当天共销售11300条,创造羽绒类被芯销售纪录,成功助力罗莱电商第6次登顶销量冠军。
 
当然,以上只是家纺行业创新大潮中的很少一部分,未能参与其中的很多企业同样在创新领域做出了可圈可点的成绩。这些企业深知,只有提高研发水平,多研发出适应市场需求的新产品,甚至努力成为某一领域产品标准的制定者,才能在激烈的市场竞争中立足。
 
猜想四:“互联网+”维度几何
 
随着“互联网+”的出现,家纺行业电商迅猛增长,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。值得一提的是,“互联网+”不仅仅对电商有益,还意味着更多的发展可能,比如将大大促进产业链、服务链的扩展延伸和优化,提升整个行业的技术含量和附加值等。毋庸置疑,未来,只有能够充分发挥“互联网+”的跨界思维,并将其作为转型升级有力抓手的企业,才能成为竞争中的佼佼者。
 
根据独立市场研究机构Euromonitor数据统计,2010年我国家居市场电商销售额占总销售额的0.5%,而到2015年,我国家居市场通过电商渠道所取得的销售额已经达到总销售额的8.3%,呈快速增长趋势,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。
 
虽然家纺行业在2017年整体经济运行趋势稳定向好,但同样离不开“互联网+”的助力。这一点从每年都比较热闹的京东“6·18”和天猫“双11”两个节日中便可窥见一斑。
 
帘到家作为国内家纺布艺产业新零售供应链S2B模式的引领者,在2017京东“6·18”年中大促上,实现3天成交破1559万元,已成为京东商城家纺布艺类窗帘品牌交易额冠军。
 
在2017年天猫“双11”大战中,罗莱生活、水星家纺、富安娜依次排名前三位。其中,罗莱生活以罗莱、LOVO品牌为主,携公司旗下多品牌高调登场,最终以全网总销量2.56亿元的优异成绩6度斩获家纺类目全网销售桂冠,同时取得天猫单店家纺类目第一名录。水星家纺以超过1.5亿元的销售额位居第二,富安娜以1.18亿元的成绩位居第三。电商业务的稳定向好发展给这3家企业2017年的营收起到了至关重要的作用。
 
作为新的商业模式,电商业务通过互联网为家纺企业和消费者构建起了直接交流的桥梁。一方面,家纺企业能够紧跟市场,了解到消费者的消费需求;另一方面,这种模式也降低了家纺企业的营销成本,让消费者买到物美价廉的产品。
 
当然,互联网的运用不止在于电商业务。目前家纺行业在销售过程中已经高度互联网化,这在各企业推出的新零售模式中运用较多。未来,家纺行业还将利用互联网,在生产过程中采用自动化生产、智能化生产,提高生产效率与产品质量。在产品的研发方面,除了满足消费者对产品的基本功能需求,企业也需要借助互联网向智能家纺、智能家居方面发展,解决消费者的各种痛点。
 
只要敢于想象,互联网还能够具有更多的发展空间。可以说,人类的脑洞有多大,未来互联网能够发挥的效力就有多大,互联网和大数据,在未来将给家纺企业带来新的活力。
 
猜想五:“绿色”竞争风云乍起
 
在行业竞争日趋激烈的背景下,不管从国家政策倡导层面,还是从市场的消费需求来看,绿色环保已成为大势所趋,将是家纺行业未来重点发展方向之一。
 
2018年,在绿色发展的时代主题下,家纺企业必须思考和践行绿色环保理念。如在设计环节,如何研发出更多环保产品,提高自己的“绿色”竞争力;在生产环节,如何做到降低能耗、减少污染,实现行业的可持续发展。
 
事实上,在设计环节,已经有很多家纺企业成为绿色环保路上的“排头兵”。如水星家纺推出了3款性能卓越的高科技自主创新产品“玉米被、玉米袋、玉米杯”。这3款产品是水星家纺与美国NATUREWORKS公司深度合作研发生产的新型绿色环保科技产品,具有天然健康、绿色环保、可降解、可循环利用的特点。据悉,该系列产品的生产原料来自可再生的天然玉米,可缓解我国稀缺能源消耗的压力,而且生产加工过程非常环保。
 
喜临门推出的“乐眠F5122”床垫,在设计中也充分考虑了环保趋势,该款床垫采用纳米竹炭海绵舒适层,保留了竹炭强大的净化能力,不仅能降解甲醛等有害气体,还能抗菌防螨、防潮防霉。床垫正面的硬3D黄麻以天然黄麻纤维为主要材料,天然环保、坚韧耐磨、透气无异味。
 
绿色环保还体现在产品的生产过程中。愉悦家纺牵头研发的“高精度圆网印花及清洁生产关键技术研发和产业化”成果荣获了2015年度国家科技进步二等奖,现已实现产业推广应用,节能减排效果显著。富安娜·美家产品在生产中所选择的板材、喷印的墨水以及粘合所用的胶水都充分考虑到了环保理念,确保从源头开始就为消费者的健康生活保驾护航。
 
可以预见的是,在国家环保政策日趋加紧的背景下,“绿色”竞争给家纺企业的发展提出了更高的要求。未来,家纺企业只有尊重自然与环保,才能更好地实现自己应有的价值。(来源:中国纺织报)

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