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2018年8月家电市场简析(线下篇)

字号+ 作者:admin 来源:奥维云网 2018-09-17 11:31 我要评论( )

8月线下市场表现低迷,加之线上增速明显放缓,整体市场规模大幅下降。其中线下中低端市场严重萎缩,仅高端市场份额呈正增长;单类型产品中仅风冷两门均价同比略有负增长,其他产品均价同比均有提高,加之结构升级,线下市场均价仍保持双位数增长。

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冰箱:8月线下市场表现低迷,加之线上增速明显放缓,整体市场规模大幅下降。其中线下中低端市场严重萎缩,仅高端市场份额呈正增长;单类型产品中仅风冷两门均价同比略有负增长,其他产品均价同比均有提高,加之结构升级,线下市场均价仍保持双位数增长。从TOP机型看,海尔独占TOP7,其中新品十字稳居榜首,产品培育速度之快也成为海尔份额增长的有效支撑。
 
洗衣机:线下洗衣机市场在6月大幅增长过后,经历7月的缓冲,市场需求收缩主要在8月体现,8月线下洗衣机零售额规模同比下降6.9%。虽然规模下降,但在“818”等促销活动的刺激下,产品结构持续升级,洗烘一体和大容量产品占比环比、同比均呈增长态势,在此带动下,各品类均价同比不同程度增长。对于8月线下市场来说,8000+高端市场成为增长亮点,零售额规模同比增长103.7%,零售额占比达8.0%,同比增长4.4个百分点,内资高端品牌在该细分市场发展迅速,其中卡萨帝和比佛利在该细分市场内的份额分别同比增长4.2%和14.6%,占据支配地位。
 
空调:受7月市场拖累,8月份线下市场依然需求不旺。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月份空调线下市场零售额规模为93.6亿元,同比下滑8.8%,零售量规模为252.4万套,同比下滑11.3%。市场需求持续低迷,部分企业通过产品结构性降价,主推高能效产品来抢占市场的份额,行业挂机一级能效的占比达到37.5%,环比提升4.4%,同样柜机市场一级能效环比提升3.2%,达到54.4%。从区域看,8月份空调逐渐进入淡季,高温褪去后,三四线需求回落,市场同比明显下降。
 
油烟机:8月线下油烟机市场表现一般,规模虽环比出现上涨,但同比仍呈下降走势。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,8月线下油烟机销额5.95亿元。环比增长14.4%,同比下滑14.9%。均价同环比均呈略微上涨走势。从细分市场看,T型和近吸式份额环比增长。仍为市场主流类型。
 
洗碗机:8月线下洗碗机市场表现尚可,规模出现一定回升,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,8月洗碗机销额7396万元,环比上升42.1%,同比上升14.8%。均价6339元/台,同比上升15.7%.从技术趋势来看,独嵌两用式和水槽式渗透率同比略微上升。线下8套洗碗机份额环比上升,主要品牌以西门子为主。
 
热水器:8月线下热水器市场表现不佳,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,电热&燃热同比双双下跌。电热销额同比下降15.5%,均价为2023元,同比增长微增1.5%;燃热销额同比下降12.5%,均价为3231元,同比上涨5.9%。从规格细分市场来看,电热&燃热高端化趋势不改,高容积段产品均价提升显著。而畅销机型方面,本月A.O.史密斯表现抢眼,电热&燃热双双占据榜首位置。
 
家电:8月小家电市场表现低迷,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,小家电市场零售额规模为45亿元,同比增长仅为3.4%。分品类来看,8月电饭煲市场呈现两个特点:第一,150元以上的小容量电饭煲零售额份额均保持增长态势,第二,500元以上的电饭煲零售额份额增长,从畅销机型表现看,美的TOP机型优势凸显,中端,高端各1款机型占据前2名。8月料理机市场主要受到破壁机快速发展的拉动,行业均价同比增幅在20%以上,从畅销机型表现看,7月刚上市苏泊尔静音破壁机强势发力,份额环比增幅明显。
 
净水器:8月净水器市场表现优异,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,净水器本月销额同比增速59.0%,销量同比64.0%,从区域分布来看,北京、山西及中南大区保持高速增长,从而支撑净水器继续高速增长。从目前行业的均价波动及畅销机型分布来看,各企业推出专用会销或促销机型,进而实现畅销机型引领市场突破。
 
净化器:8月净化器市场逐渐向好,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,净化器8月销额同比降幅收窄至7.9%,销量降幅收窄至15.2%,市场有向好趋势。从价格段、均价波动情况及畅销机型分布来看,目前企业在线下市场通过升级产品提高品牌影响力,同时受企业及媒体对甲醛危害方面宣影响,除甲醛类产品市场有明显复苏迹象,本月A.O.史密斯除甲醛产品登顶畅销榜单,初步显示出市场培育已有一定成效。
 
吸尘器:8月线下吸尘器增长势头依旧强劲,量、额、价同比、环比均提升。据奥维云网(AVC)监测数据显示,两大细分品类推杆式和机器人零售额份额累计超70%,8月推杆式零售额同比66.9%,机器人零售额同比62.5%,增长较好。从价格段来看,中高端的2000-3000价位段渗透率提升14.5%,结构升级明显。

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