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家电市场刮起“单身风”:细分化或救行业于水火中

字号+ 作者:荀玉 来源: 同花顺财经 2019-06-06 10:52 我要评论( )

单门冰箱、壁挂洗衣机、激光电视等产品,在最近几年来消费细分的浪潮中被推向市场的风口。这虽然在规模化的数量上,无法支撑并满足企业的发展,但是却可以在利润上鼓励企业面向细分人群的探索。 伴随着消费升级,一个面向单身、独居人群的新兴消费市场悄然降

家电市场刮起“单身风”:细分化或救行业于水火中

单门冰箱、壁挂洗衣机、激光电视等产品,在最近几年来消费细分的浪潮中被推向市场的风口。这虽然在规模化的数量上,无法支撑并满足企业的发展,但是却可以在利润上鼓励企业面向细分人群的探索。
 
伴随着消费升级,一个面向单身、独居人群的新兴消费市场悄然降临。在这种消费趋势下,为单身人群量身定做的单人套餐、自助唱吧和形形色色的“单身必备”“单身之选”的迷你商品开始出现,甚至连洗衣机、冰箱之类的日常家电也推出了更多“单身版”且销量走俏,而壁挂式洗衣机就成为单身狗们最受欢迎的家电产品之一。显然,消费市场的不断细分折射着“单身经济”正在崛起。
 
伴随单身经济而来的则是品质取代价格成为单身人群的消费日常,根据速途研究院发布的《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示,单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间,其占比为42.84%,在一定程度上表现出单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。
 
作为迷你而又实用的家电代表,壁挂式洗衣机的出现解决了单身人士独自生活和空间有限的痛点。近年来房价高涨,单身人群在租住或者购买房子时,就已经考虑好家电放置的位置,将可用空间充分利用,提高空间利用率,而这成为壁挂式洗衣机深受单身人士青睐的最大优势。对于市场上动辄8公斤、10公斤的大容量洗衣机,壁挂式洗衣机不仅解决了单身人士衣服量少更换快的洗衣需求,而且安装节省空间,搬家时也容易“随身携带”。即使与普通迷你洗衣机相比,壁挂式洗衣机的体积也更有优势,更能符合新一代年轻人的审美眼光。
 
壁挂式洗衣机的好处还远不止这些,从设计外观看,市场上推出来的壁挂式洗衣机几乎都外观设计精美,甚至还有水滴、飞碟式等奇特的造型,很多颜控们仅仅因为外观就爱不释手。其次,麻雀虽小,五脏俱全,虽然壁挂式洗衣机身形小巧,但功能强大,普通洗衣机能做到标准洗、轻柔洗、15分钟快洗等壁挂式洗衣机都能做到,除此之外还具备高温煮洗、杀菌消毒等功能。再者,壁挂式洗衣机噪音小,没有传统的落地式声音大。虽然传统大容量洗衣机近几年一直在推静音卖点,但与壁挂式洗衣机相比依然缺少先天优势。
 
单身群体的消费态度,正在悄然地改变消费市场的发展动向;对高品质生活的要求,也反过来影响他们的消费决策。对于目前已经成熟的洗衣机行业来说,壁挂式洗衣机还算是新事物,大部分售卖壁挂式洗衣机的商家都是一些互联网企业或小众家电企业,存在品牌繁杂、行业标准缺失、售后等一系列问题,但仍存在巨大的市场前景。随着行业的正规化发展,壁挂式洗衣机等市场细分品类或将拯救低迷的家电业于水火。

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