“天鹅项下之明珠，亚欧大陆之桥梁”9月29日，在哈尔滨这座驰名中外的国际冰雪名城，卡米亚“东方美学设计大赛”晋级赛如期举行，惊艳整个哈尔滨设计圈。

 

 

作为卡米亚“东方美学设计大赛”晋级赛的收官之站，本次活动盛邀设计大咖孙宏伟老师和韩伟老师同时担任评委嘉宾，并以商业设计为背景，进行主题演讲。理性探讨多样化需求下，商业设计的变革之路。

 

金堂奖全国设计师联盟东北区轮值会长

哈尔滨工业大学建筑学院研究生院兼职硕士生导师

 

01孙宏伟篇

 

商业设计≠美学  商业设计=战略

 

“商业设计最终要解决什么问题？”

 

“竞争。”

 

“我们身处的时代决定了我们的改变。”孙老师强调：“商场的博弈不仅取决于商家的营销方式，空间的构造也是现代博弈的又一手段。”网红打卡点的兴起是现代消费观念变革的重要标志。在人居生活水平不断提升的今日，消费者对产品的需求也在不断地增加。时尚前卫的外观设计，舒适的消费者体验，这些都已成为当代商业竞争的核心武器。

 

 

“消费观念的变革改变了原有的竞争方向，促使商业设计师完成了自我身份的转变。”孙老师总结道。单一的美学设计已经不能满足时代的发展要求，高层次的自我发展才是新时代的最佳选择。立足于产业，从经营者的角度出发，策划实施整个项目，在不断的选择过程中做出判断，就此而言，设计本身就是战略。由此，孙老师强调：“单一的美学空间设计师已经成为过去式，成长为“策划＋运营+产业”的三合一设计师才是真正的未来。”

 

 

“场景”设计师→“人文”设计师

 

“提高设计持久生命力的核心是对产业生态链的关注。”孙老师如此强调。“在人文体验已经成为新生命模式的当下，以产业升级转型为核心，充分考虑生态环境的保护，坚持可持续发展的策略，坚持以生态为优先，绿色为导向的设计根本，是当下设计师的必然选择。”日益凸显的“包容性”和“不确定性”正成为设计的重要属性。单一的场景打造已经脱离时代的发展，在充分考虑人类最佳生活方式和生活状态的基础上，运用设计，提供一种新的生活方式和居住的形态，才是新时代下设计师的使命。追求以人为本的核心理念，才能实现“四生设计师”的完美蜕变。

 

 

 

香港大未空间设计事务所设计总监

 

02韩伟篇

 

专业的商业设计=参与+融入商业

 

“经历真实的体验，才能扮演专业的角色；只有参与和融入商业，才能做出最专业的商业设计。”韩老师追溯前几年与客户洽谈的场景，当时一味企图以风格定位获得客户赞许的他，而被客户的一句反问就此否定。“风格其实际只是一种表达，你没有经历过你就没有发言权”之后的韩老师如此总结。只有当你真正融入到商业的环境，开始站在经营者的角度思考商业的模式，商业的定位，以及如何去获得价值，降低成本，你才会做出让客户满意的设计。这是你给客户营造的一种安全感，你处在他的阵营，你是他的一位战士。

 

 

打造设计IP点  引爆消费者热潮

 

“有记忆的设计IP点才能过目不忘。”韩老师以餐饮为例，强调在快节奏的时代背景下，形成自己独特的IP点，才能加深消费者的印象，增长消费的频率。“不可否认，从某种角度而言，谁与食客的心灵契合度高谁就占领了餐饮业的江山”韩老师感慨道。在需求多样化的今天，单一的场景设定已经不能为客户创造价值，洞悉食客的心理，实现精准的消费人群定位，打造不同层次的设计IP才能真正意义上为客户带来流量。

 

 

市场下沉  二三线城市消费崛起

 

“当一线市场的流量红利殆尽，获客成本日趋提高，商业设计该何去何从？”韩老师对此提出了自己独到的见解。“新线城市将是未来商业设计的出口。”近年来，由于二三线房地产的扩张，引发大量的人口返潮，商业行为也基于此发生了转变，单一的消费结构趋于多元化发展，看电影、吃饭、唱K成为了新线城市的娱乐标配。

 

 

而相比大城市的996制，新线城市的娱乐休闲时间更为充足，以此隐含巨大消费潜力以及人口红利的二三线城市成为市场战略的首选。从设计到生活，生活到消费，消费到市场，市场再到设计。在这一连串的变动里，市场最终决定了设计的方向。