8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。这意味着，家电网购市场规模5年增长了四倍。

线上线下加速融合已成为家电网购市场发展的新趋势。线上线下市场资源整合使彼此的优势更加凸显。随着各大电商平台加码布局新零售、智慧零售等新兴渠道，电商经济与实体经济将加快融合，双向联动更有利于家电产品快速周转，去库存有望提速。

 

分析人士预计，未来3-5年将正式进入消费升级的成长和爆发期。在售的空冰洗黑为代表的大家电朝着“大”方向不断前进。家电网购市场消费升级表现更为明显，家电产品均价显著提升。网购统计显示，2018年上半年，单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高，对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

 

2017年家电板块在人民币升值及原材料价格大幅上行的影响下，家电板块成本端及盈利能力承压。2018年上半年原材料价格止升盘整，人民币兑美元重回贬值区间，多数受汇兑及原材料成本影响较大的小家电公司及外销占比较高公司盈利能力有望回升。

 

截止目前，家电重点公司中浙江美大、苏泊尔、飞科电器先后披露中报业绩，其中美大和苏泊尔归母净利润分别同比增长47%和25%，业绩增速表现亮眼，飞科电器中报业绩扭转下滑态势，同比增长5%，其中二季度单季收入和净利润分别同比增长19%和25%，超市场预期。

 

民生证券认为家电板块当前具备较好配置机会，关注以下三类公司：一是地产预期阻力小，自身处于上行周期的个股，如青岛海尔（600690.SH）等；二是人民币贬值利好的公司，如万和电气（002543.SZ）等；三是具备良好基本面的空调产业链个股，如格力电器（000651.SZ）、美的集团（000333.SZ）等。