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卫浴的背景剖析和前景发展

作者:admin 来源:本站 2016-09-30 14:26:53

目前,中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国,卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件约占世界总量的35%。

卫浴发展前景
 
  从上世纪90年代至今,中国卫浴行业经历了20年左右的发展。目前,中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国,卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件约占世界总量的35%,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺,国内卫浴品牌尽管数量众多,但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据1%的市场份额,高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。
  
  行业发展环境:国家宏观调控下的资源紧缩
  
  1)调息
  
  央行自5月29日起上调金融机构存贷款基准利率,放款人民币贷款利息浮动去见和允许人民币存款利率下浮。2012年6月8日和7月6日将存款利率浮动区间的上限有基准利率调整为基准利率的1.1倍,贷款利率浮动区间的下限由基准利率的0.9倍调整为0.7倍。其他各档次存贷款利率也相应调整,中长期上调幅度大于短期。
  
  2)涨价
  
  建材用三大原材料的大幅度涨价,连锁带动了装饰装修行业用料价格的上涨。装饰装修用材料的价格上涨已经超过了10%。建材的价格的上涨幅度将会扩大。据调查水泥涨幅最大,涨幅超过50%;板材类、五金类建材涨幅也排在装修用材料涨幅前列;油漆、电线、线条等也都有不同幅度的上涨。
  
  影响因素主要有三方面:国家实施的宏观经济调控,旨在为房地产为首的行业降温;首宏观经济的影响,建材作为房地产的下游行业,大部分企业年业绩走低;原材料涨价与行业领导品牌市场价格按兵不动,是行业的品牌集中度提高,垄断加强,利润趋薄。
  
  那么应对这些局限性,又有什么方法去到呢?
  
  渠道上:拓宽销售渠道
  
  以前一些企业只知埋头做贴牌代工业务,等到抬头创建品牌,销售渠道成了问题。家居建材企业渠道转型要注重内外销市场“两条腿”并重,内销注重借助专业卖场、电商平台等多种渠道,让自主品牌抢占国内市场;外销要逐渐建立自主品牌销售渠道,比如在国外设立专卖店等,摆脱对代工业务的依赖。
  
  模式上:联盟合作营销
  
  卫浴企业在转型升级过程,完全可以相互借力,抱团整合产品资源、市场渠道、设计资源、人才资源等各种资源,加快以品牌企业和中小企业合作的整合,加快以国内外设计机构的合作交流。包括卫浴企业在内的很多家居建材企业在研发、生产、营销到服务等各个环节,都会有交汇共享的资源,只要注意整合,就会衍生出很多互通的利益价值。卫浴企业完全可以通过资源整合,相互推动促进产业升级,形成竞争力强大的产业集群。
  
  品牌上:加大创新力度
  
  卫浴企业在转型升级过程,完全可以相互借力,抱团整合产品资源、市场渠道、设计资源、人才资源等各种资源,加快以品牌企业和中小企业合作的整合,加快以国内外设计机构的合作交流。包括卫浴企业在内的很多家居建材企业在研发、生产、营销到服务等各个环节,都会有交汇共享的资源,只要注意整合,就会衍生出很多互通的利益价值。卫浴企业完全可以通过资源整合,相互推动促进产业升级,形成竞争力强大的产业集群。
  
  市场竞争如此激烈,从卫浴企业自身来说,卫浴企业除了要保证产品质量之外,对于渠道、模式和品牌方面也要加大投入,这样才能在市场竞争愈发激烈的市场上达到理想的发展目标。

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